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2019-11-27 21:01
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苏宁菜场开进天通苑 北京门店达120家

苏宁菜场 苏宁 生鲜电商

【亿邦动力讯】 11 月 27 日,亿邦动力获悉,生鲜社区电商“苏宁菜场”上线北京市场满月,当地入驻门店已经突破 120 家,新增天通苑等社区点位,覆盖东城、朝阳、丰台、石景山、海淀、顺义、通州、大兴、房山、门头沟、昌平、平谷、密云、怀柔共计 14 个市辖区。

除了履约点位的拓展,苏宁菜场在北京市场上架的商品SKU也已达到 200 个。其中,时令蔬菜占比超过40%,商品数量提升最快,也是近一个月销量第一的品类。新鲜水果、肉禽蛋品、海鲜水产则各占总SKU的20%、18%和15%。

作为全国首家布局的一线城市,北京苏宁菜场在会员运营、供应链管理、商品运输加工、品质监控等层面对全国的拓展有重要的指导作用。在正式进驻北京之前,苏宁小店在当地已有近 500 家门店,遍布社区、商圈、学校、写字楼等多元场景。

不同于行业内生鲜电商单纯的店仓一体、线上下单前置仓配送以及社区团购模式,苏宁菜场提炼了三者的精髓。以门店点位作为自提的履约中心,既能节省运输成本、减少商品损耗,以更低的菜品价格让利用户,亦能为门店的商品及系列增值服务引流。相比普通的履约仓,苏宁小店在餐饮、社区金融、家电清洗、二手房交易等方面都建立起了标准化的商品与服务。

而在全国 80000 名苏小团团长中,北京当地的团长就超过了 10000 名。借助头部团长社群间的影响力与信息反馈,苏宁菜场辅以优惠券、老客拉新的营销形式,对年轻白领、宝妈等不同群体精准推送符合消费偏好的商品。社区团购的熟人关系间的推广也加速了苏宁菜场在私域流量层面的分发,降低教育成本。

据了解,上线之初,苏宁菜场在北京定下了年底完成 500 家门店拓展的目标,致力为 4500 个社区 200 万家庭提供至少 1000 个SKU以上的全品类商品。(文/秦川)

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