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韩国网络漫画年销售额42亿元,我们分析了五大平台的用户和特征

2019-07-31 09:16三文娱公众号

声明:本文来自于微信公众号 三文娱(ID:hi3wyu),作者:托尼,授权站长之家转载发布。

上周,我们根据韩国文化产业振兴院发布的《 2018 年韩国漫画产业白皮书》,将韩国漫画产业从平台、内容、用户、IP和盗版五个方面做了分析。 2017 年,韩国漫画产业的销售额达到了63. 08 亿元,相比 2016 年上升了10.9%。但漫画企业的数量( 7172 家)比 2013 年( 8520 家)减少了 1348 家。漫画企业的数量在持续减少,但销售额在逐年上升,这离不开网络漫画产业迅速增长所带机遇和利润。所以,我们综合了年销售和人气两方面对数据,选出了Naver、Daum、Lezhin、Kakao、Toomics排在前面的五个网漫平台做深入分析。

五个韩国漫画平台的现状 2017 年,韩国网络漫画市场的规模为 7240 亿韩元(约 42 亿人民币),平台数增加至 61 个(注:白皮书最新的年度数据为 2017 年)。在所有网络漫画平台中,Kakao Page以 1318 亿韩元的销售额位列第一,紧随其后的是Naver Webtoon与Lezhin Comics。

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从用户使用情况调查结果来看,Naver Webtoon以81.1%的使用率远远超过了其他平台,Daum Webtoon以39.3%的使用率位居第二。

除了以上提到的四大平台,Tomics在销售额与使用率上都紧随其后。

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《 2018 年韩国网漫行业实态调查》中,用户浏览Top5 的五大平台今天这篇文章就来介绍一下这五个韩国网漫平台。1) Naver Webtoon男性用户居多,爱幻想、搞笑类体题材韩国代表性的搜索门户网站Naver2004 年就开始了自己网络漫画事业。 2017 年 5 月才正式成立了Naver Webtoon子公司,在提供网漫的同时,也在进行网络小说等内容产业。

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Naver Webtoon的app用户57.9%是男性用户,相比其他平台性别差异最明显。从作品来看,人气榜Top10 中热血奇幻居多,其次是搞笑、校园类的。这些题材偏男性向,所以平台的男性读者占比较高。

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Naver Webtoon不止步于平台运营,在拥有诸多成熟IP的基础上,投资游戏、动画与影视制作,衍生出各种文化产品。2018 年 9 月,Naver Webtoon成立了影视公司Studio N,专门负责网络漫画的影视化。Studio N首任代表由前CJ E&M电影事业部长权美京担任。他曾负责韩国热门影片《鸣梁》《国际市场》《老手》《小姐》等影片的投资、营销和发行。他表示:将努力探索用电影和电视剧表现网络漫画原作的独特方式。至今Naver Webtoon已成功制作了《云画的月光》《奶酪陷阱》《我的ID是江南美人》《金秘书为何这样》等漫改电视剧,《奶酪陷阱》电影版也随后上映。《我的ID是江南美人》主演林秀香和车银优,节目最高收视率5.8%,登上Naver TV热门。除了漫改影视剧,Naver Webtoon也带着IP进入游戏行业。今年 4 月,Naver Webtoon与韩国移动娱乐企业Vonvon携手推出游戏平台Maybe,利用网漫平台已有的漫画、小说IP开发出 10 多款游戏。2)Daum Webtoon女性用户居多,恋爱、日常题材为主Daum Webtoon是由Kakao提供服务支持的网络漫画平台。 2003 年开始连载漫画,是行业内较早的网漫平台。拥有姜草、尹泰浩、千桂英、HUN等 300 多名韩国最优秀的作家,以及众多漫改影视剧、单行本、衍生品等二次作品等。 2017 年,该平台的浏览量近15. 37 亿。

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从 7 月 24 日连载人气榜Top10 来看,前五名题材都是恋爱、纯情类的少女漫画,因此平台吸引了较多的女性读者,占比达到52.5%。除此外幻想、热血、恐怖类题材也很受欢迎。《丁丝和佟丝》(音译)是Top10 中唯一一部日常搞笑漫画,讲述的是两个韩国人在中国旅行的日常故事,画风搞笑卡通。

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在站内搜索“中国”关键词,有 10 部左右的作品,大多是中国古风漫画,如《大兴国旗-假凤凰》《Let’s美人》《名医奉乌俪:太子的恋人》(音译)等古装背景的纯情、恋爱题材的漫画,站内评分均在 9 分以上。

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目前Daum Webtoon下已有 500 家漫画原创网站,并与腾讯、中国移动、有妖气、新浪、快看、The Huffington Post(美国)、Kakao Page等世界级企业合作进军海外。曾与迪士尼联合制作了网络漫画《复仇者联盟:电流侠莱恩》《星球大战:苏醒之前》《雪国列车前传》等。 2016 年与中国浙江华策影视集团签订了漫画影像化协议。

Daum Webtoon也参与投资了原创IP的二次作品的制作,包括韩国网漫代表作家姜草的作品在内的很多漫画作品都被开发成二次作品,数量多达 280 多部 (以 2016 年 06 为准)。Daum Webtoon 旗下的人气作者数量虽然与 Naver Webtoon 相比略有不足,但拥有实力突出的签约作者是该平台的特点和优势之一。如创作《纯情漫画》、《傻瓜》、《邻居》的姜草以及创作《未生》、《苔藓》、《局内人》的尹泰浩等人,这些代表作品在影视等不同方向的改编上也都取得了瞩目的成功。3)Lezhin Comics题材多样,成人向漫画是亮点Lezhin Comics平台浏览量14. 68 亿,占比6.1%。旗下拥有作家 414 名,包括 2014 年韩国“今日漫画奖”得主刘安英(音译)和 2013 年“韩国文化奖”得主李镇英等韩国最有名作者。Lezhin Comics每年都会举办Lezhin Comics世界漫画大赛,鼓励培养新人漫画家。 2018 年Lezhin Comics与签约作家和女权主义之间的矛盾激烈,引发社会关注。作家、作品和用户数量受到一定负面影响,但整体来说仍在各平台中间名列前茅。

“付费提前阅读”的收费模式以及成人网络漫画作品板块是其比较突出的亮点。Lezhin Comics的付费模式先于其他平台,为韩国网漫付费市场的建全做出了很大贡献。同时漫画付费也符合国家对漫画创作者的收入保护。平台面向全年龄段,特别开设了成人漫画板块,并对该板块进行了严格的验证设置,读者需要进行身份验证才能阅读。此外,BL、GL、浪漫等题材的创新作品也吸引了大量的读者,用户对于这些内容的付费需求和意愿也相对强烈。

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从平台作品榜Top10 来看,搞笑、浪漫、BL、幻想类为主,热血、恐怖、动作类的没有进榜。轻松、搞笑类的漫画居多,面向全体读者。同时也有多部女性向的浪漫剧情片。还有两部具有平台特色的BL漫画。

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4)Kakao Page网漫、小说、影视的综合平台,受众更广Kakao Corp. 2013 年 4 月推出了线上内容平台Kakao Page,提供漫画、小说、影视等娱乐内容。相比其它漫画平台,Kakao Page内容更加综合全面,受众更广。这也是他创下 1318 亿韩元销售额( 2017 年),超越其他平台位列第一的原因之一。就浏览量来说,Kakao Page平台浏览量近 19 亿,占比7.8%。

2014 年 4 月,Kakao Page开启了网漫与小说的付费服务。KakaoPage目前拥有汉山出版社19.8%的股份,首尔传媒漫画公司2.2%的股份,以及大元CI文化公司的19.8%的股份。还拥有影视制作公司Mega Monster 21.9%的股份。 2018 年,该公司以 138 亿韩元收购了印尼最大的网络平台Neobazar。这一系列投资为Kakao Page的网漫原创与影视改编事业奠定了良好基础。

Kakao Page作为综合内容平台,网漫专区的布局较简略。作品分 5 大类:纯情、少年、剧情、BL和动作武侠。检索界面也很简单,没有设置榜单。从网漫页推荐的 10 部人气作品来看,纯情、恋爱题材为主,作品集数在 60 集以内,只有《老妈是外国人》这一部超过了 200 集,缺乏有时间和作品积淀的IP。虽然网漫作品没有其他平台突出,但借助电影、综艺、小说等板块吸引了很多用户点击量,给网漫板块起到了很好的引流作用。平台的综合性也是Kakao Page获得销售第一的原因。当然,Kakao母公司的强大实力和旗下社交、美图、打车等生活应用软件的用户基础也给Kakao Page带来了一定影响。

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5 )Toomics从成人平台到内容全龄化 2015 年以Zzamtoon开始正式提供网漫服务, 2016 年改名为Toomics。目前网站和作品已被翻译成英语、中文等语言。 2017 年平台浏览量8. 58 亿,占比3.5%。 2019 年 1 月会员数量达到 100 万。以Zzamtoon活动时,成人网漫作品占了很大比重。 2016 年更名之后Toomics增加了各年龄段的漫画比重,目前各年龄比重比较均匀。适合全年龄段观看的漫画如《Boss in School》、《新圣经》等。

平台采用部分收费模式,有“一般”和“成人”两种模式,成人模式设置了身份验证,这一点与Lezhin Comics有相似之处。平台作品整体来看偏向青春热血幻想,容易吸引年轻群体的关注。许多作品都处于成长期,集数不超过一百,尚未形成具有影响力的成熟IP。从人气作品Top10 来看,题材集中在热血校园和奇幻魔法,整体偏男生向。剧情、纯情、恋爱类的作品较少。Toomics虽然是后起之秀,但得益于持续提供高质量的垄断作品,平台规模成长非常迅速。

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 2017 年Toomics输出到“快看”的网络漫画《她的时间》虽然是收费连载,但一个月的点击量就超过了 4000 万。向腾讯动漫输出的《因为漂亮所以没关系》《少年的新星》也在一个月内突破了 1000 万次点击。

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韩国漫画用户画像与消费习惯

漫画是韩国人主要的休闲娱乐活动之一,56.6%的人每周都会看漫画。广泛的受众基础成为韩国的漫画产业发展的沃土。

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韩国用户习惯在晚上八点到凌晨十二点这段时间看漫画,作为每天工作结束后主要的的娱乐方式。并且周末会花更多时间看漫画。

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而这些漫画用户,几乎都为网络漫画用户,NaverWebtoon、Kakao Page,漫画类网站和YouTube等都是他们常用的门户网站和应用。在韩国,漫画书和漫画杂志也有一定的受众,但这属于是小众群体。

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网漫用户选择的漫画平台主要是Naver Webtoon,Daum Webtoon,Kakao Page,LezhinComics等。在选择漫画作品时,用户会首先考虑到作品的认知度、故事情节、价格、题材以及漫画画风。

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从题材来看,搞笑、纯情、奇幻、剧情、动作、恐怖漫画最受用户欢迎。搞笑漫画无论在男性和女性用户,还是不同年龄段中都是最受欢迎的题材。除了搞笑类漫画,女生偏爱纯情片与剧情漫画,男生则偏爱动作与奇幻漫画。

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用户在漫画平台月平均支出费用主要集中在 30 元( 5 千韩元)以下,占全部用户的39.6%。除了网络平台的线上付费,一半以上的用户会因为观看过电子版本,想收藏纸质版本而去购买线下单行本。

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相对人气爆棚的网络漫画,纸质漫画用户非常少。这部分用户的月平均支出费用主要在60- 180 元( 1 万- 3 万韩元)之间。获取纸质漫画的主要渠道是漫画屋、书吧、图书租赁屋与图书馆等。韩国最受欢迎的纸质漫画作品大都是连载时间较长的经典漫画,如《海贼王》《柯南》《火影忍者》等。

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(注:本文汇率采用 7 月 30 日 21 点汇率, 1 韩元=0. 005824 人民币)

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