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2019-04-17 15:16
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周杰伦的歌要付费听了,音乐付费爆发还有多远?

付费 (3)

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声明:本文来自于微信公众号音乐先声(ID:nakedmusic),作者:二三三,编辑:范志辉授权站长之家转载发布。

“周杰伦的歌只有会员才能听了!”

3 月 26 日,微博“周杰伦中文网JayCn”发布信息,杰威尔与QQ音乐达成协议,周杰伦的部分歌曲开始采取VIP收听方式,其他歌曲逐步进行收费。截止目前,周杰伦的歌曲已经全部实行会员收听。

此举也遭到了很多网友的吐槽。比如,在微博搜索关键词“周杰伦”,会有话题“周杰伦的歌听不了”默认出现,在此话题下的发言,多为对APP没有周杰伦歌曲版权或收听需要付费的抱怨。在周杰伦中文网的微博评论中,绝大多数周杰伦的歌迷对于收听需要付费表示支持。

巧合的是,虾米音乐在 3 月下旬以第三方链接的方式悄悄上架了周杰伦、蔡依林等多位歌手的专辑。其中的第三方包括咪咕音乐、酷狗音乐等,均可以免费试听,但点击下载则会跳出下载第三方APP的提示。不过,目前虾米音乐已经将第三方全部断链。

被认为占据音乐播放器15%日活增幅的周杰伦开始付费收听,或许可以认为是中国音乐付费爆发的一个重要节点。

国内音乐付费的真实现状

根据Questmoboile发布的《中国移动互联网在线音乐报告》,对比 2017 年在线音乐活跃渗透率为61.5%, 2018 年在线音乐增长迅速,渗透率达到了70.6%——每 10 个网民中就有 7 个使用在线音乐,仅次于在线视频。

 《中国移动互联网在线音乐报告》

同时,艾瑞咨询发布的《 2019 年中国数字音乐产业研究报告》中指出: 2018 年中国数字音乐市场规模为76. 3 亿元,整体保持着较高的增长趋势,预计在 2019 年达到103. 8 亿元的规模,在 2023 年达到425. 7 亿元的规模,为 2019 年的四倍多。

其实,纵观 2013 年至今的数字音乐市场, 2015 年出现了113.2%的增长率,其原因是因为国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,史称“最严版权令”,这也是数字音乐市场积极正版化的开端。

 

根据艾媒咨询《 2019 年中国在线音乐市场监测报告》:截止至 2018 年第四季度,中国音乐客户端用户规模已经高达5. 42 亿人。但相对于庞大的用户基数,付费数据其实并不算乐观。据艾瑞数据显示, 2018 年数字音乐付费渗透率仅5.3%,中国付费音乐用户有 3877 万人。说明中国的付费音乐还在起步阶段。

从中国数字音乐平台的整体收入构成上来看,其收入主要来源于用户付费、广告收入和版权运营等三个方面。

 

可以看到,在正版化改革之前,平台营收主要依靠于广告,但由于数字音乐平台本身广告变现能力较弱,营收规模其实也有限。而在政策推行正版化后,由于开屏、banner、push推送和评论区域的广告位置大部分依旧留给音乐相关内容,如歌曲推广、演唱会购票等,所以广告收入在整体收入中占比逐渐降低。同时,数字音乐平台向第三方机构转授音乐版权,版权运营收入占据了一席之地。除此之外,音乐平台积极推行付费制度,用户付费收入的占比保持持续增高, 2018 年占比接近60%。

根据Questmobile的调研,我国在线音乐用户付费意愿较高,整体付费意愿接近 6 成。尤其是 35 岁以下群体,付费意愿均高达60%以上。

总体来说,随着音乐版权意识的普遍加强,以及年轻一代消费观念的转变,全体用户的付费意识和意愿都为音乐付费的下一步进行奠定了基础。

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